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搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎营销特性
搜索引擎营销重点在于引导搜索者购买产品，根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计表明，33%搜索者会进行购物，44%网民利用搜索站点来为购物做调研。
中长期的搜索引擎营销将会使网站更多的页面被收录，同时也会有更多的机会将企业品牌、产品相关的信息传递给消费者。通过搜索引擎竞价广告进行关键字补充的组合营销，为企业降低广告投入的同时，获得更高回报率。
在选择关键词时考虑了目标群体的问题，因此找到网站的用户都是对网站提供的产品服务有着特定需求的人，触发购买行为的可能性会大大高于其他人群。根据要求定制的关键字组合方案，可以捕捉到各类不同的目标访问者。
提升企业网站质量，使能够在全球最重要的搜索引擎获得靠前的搜索排名，立刻吸引大量的目标群体，使用极低的成本提升企业的宣传效果。
在企业短期营销活动中，通过搜索引擎广告投放降低搜索引擎营销成本，增强营销时效。
适用于商业企业的搜索引擎营销分析，对长期网络投资项目组合应用，精确的预估未来企业投资回报率以及资本价值。
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